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    2. 敢于創新 擺脫低端 國產寵物糧后來居上

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      2022-07-19 來源:消費日報

         近年來,隨著社會經濟的持續發展和居民可支配收入的增加,中國養寵群體規模得到進一步擴大,帶動寵物相關市場不斷完善。其中,寵物食品行業發展尤其引人注目。據艾媒咨詢相關數據顯示,2022年中國寵物食品行業規模有望達到1732億元,高成長性的寵物行業已成為市場藍海。這期間,國產品牌后來者居上,著重發力寵物糧市場。

        行業標準仍有待完善

        長久以來,國內寵物糧市場都是進口品牌的天下,這不僅是由于國外寵物行業發展相對成熟,更因為國內有關產品之前亂象頻出。比如2021年,國產貓糧信元發育寶被第三方檢測機構檢測出菌落總數超出國標7.7倍;而今年4月,疑似該品牌旗下的貓糧致使貓咪死亡的消息再次登上微博熱搜。一連串的質量危機讓中國的寵物主人對國產寵物食品一度產生了質疑,進而拒絕買單。

        “造成這種原因,是因為有些企業缺乏敬畏之心,玩概念游戲,或者打法律法規的擦邊球,并沒有真正把寵物的健康、把食品安全放在首位。”中寵股份在接受本報記者采訪時一語道出了原因。

        此外,另據了解,因國內寵物行業起步較晚,所以目前寵物食品相關標準還不盡完善,如貓糧的國標就屬于推薦性標準,不具備強制執行力。標準的缺失在一定程度上也為國內寵物食品行業留下了安全隱患。

        “必須承認,國內寵物糧市場只有20多年的發展歷史,雖然也出臺了一些法律法規,但行業內仍然存在諸多問題,這些都需要行業從業人士高度關注并想方設法完善和解決。”中寵股份在接受采訪時表示。

        國內企業應聲而變

        雖然存在行業問題,但令人感到欣喜的是,國內寵物企業沒有選擇逃避,而是坦然面對,求新求變。目前,隨著養寵人數的增多,國內寵物主人對寵物糧的要求也越來越高,倒逼國為寵物糧企業做出相應改變。一批口碑相對不錯的國產寵物糧品牌異軍突起,成為寵物糧賽道的“國內標桿”。

        記者在解數咨詢一份有關貓主糧的分析報告中看到,“2021年貓主糧類目TOP店鋪大盤占比”中,頭部商家前十名排位中,除兩家品牌代購店外,僅皇家寵物和冠能兩家店鋪為海外店,其余均為國產店鋪,這說明消費者對國產貓糧開始有了較高的接受度。

        針對這一點,波奇寵物在接受本報記者采訪時談道:“相比進口寵物糧,國產寵物食品最大的優勢就是能夠快速感知市場變化,及時進行產品和營銷調整,這也是國產寵物糧能夠崛起的原因之一。目前,我們在膨化糧、凍干糧、風干糧、烘焙糧等方面均進行了布局。我們有100多個銷售渠道,每個渠道都有各自差異化的產品,可謂多方向發力。”

        據艾媒咨詢透露,寵物食品高頻、消費量大的特征,吸引了很多國內初創企業駛入賽道,這也使得本土品牌的市場占有率逐步提升,海外品牌的市場占有率逐步下降。記者在艾媒咨詢發布的《2021-2022年中國寵物食品市場及消費行為監測報告》中看到,自去年下半年開始,凱銳思、帥克寵物、它贊、朗諾寵物等國產寵物品牌都進行了融資,成功入局寵物食品賽道。

        從源頭把控產品品質

        那么,國產寵物糧的改變究竟體現在哪里?中寵股份認為,最重要的改變體現在狠抓產品品質方面。“要確保產品的高品質,最終還是得回歸到產品的研發和生產上,從產品的食材和原料等源頭把關。概括起來,就是要緊緊把控產品所對應的食材原料、生產企業的研發能力和供應鏈實力。”

        中寵股份相關人士告訴本報記者,其在全球有18間現代化高端寵物食品生產基地,產品都是自有工廠生產;同時,擁有先進的研發及檢測中心,在重要食材原料上,中寵股份和同樣是上市公司的食材供應商合作,全方位保證產品的安全與品質。

        除中寵股份之外,國產寵物糧里一些口碑較好的品牌,如比瑞吉、生生不息、溯食、K9等也紛紛通過努力“彎道超車”,借提升產品品質奪回國內寵物糧市場主場優勢。它們有的打破國產寵物糧代工“魔咒”,自建工廠和生產線;有的嚴格以人類保健食品的生產標準生產產品,還主動出具每批次產品的質檢報告,讓消費者能夠安心購買。

        “為了確保寵物糧的產品品質,不僅需要有專業的科研機構進行配方的系統化試驗,也需要品控部嚴格按照品質標準進行原料采購,還需要購置高性能的生產設備以及要求一線生產人員嚴格按照流程化操作,甚至包括倉儲環節,都對產品品質具有非常重要的影響。”波奇寵物對本報記者表示,上述每一個步驟都直接關系著寵物糧的最終品質優劣,因此 ,哪一方面都容不得忽視和松懈。

        敢于嘗試一切可能性

        《2021—2022年中國寵物食品市場及消費行為監測報告》提到,最新調研數據顯示,中國消費者更傾向于購買國內寵物食品品牌,占比為59.6%;而愿意購買國外品牌的占比為26.9%。其中,麥富迪、比瑞吉等國產品牌躋身“2022中國寵物食品消費者主要購買品牌”TOP5中,受到養寵人士歡迎。

        面對現下國產寵物糧發展迅猛的勢頭,回頭看中國寵物糧行業走過的20年歷程,波奇寵物在采訪中不無感慨:“最開始,國外進口寵物糧代表著高端化,而國產寵物糧代表著低端化。但是隨著老品牌的持續努力和新品牌的創新發展,國產寵物糧正一步步高歌猛進,其品質被養寵人群認可,建立了非常好的口碑,逐漸擺脫了國產寵物糧就是低端產品的印象。”

        波奇寵物告訴本報記者,國產寵物糧企業最大的特點就是敢于嘗試一切可能性。“從產品角度講,國產寵物糧企業在短短幾年內就同步快速發展包括膨化糧、凍干糧、風干糧、烘焙糧甚至鮮糧等在內的所有寵物糧品類,最大化地滿足了市場所需,要知道,這些品類在國外至少需要20年時間才能發展起來。從銷售渠道角度講,國產寵物糧銷售既有傳統的門店、商超渠道,又有電商、私域、團購、直播等新興渠道,這也是國外品牌所無法比擬的。”

        “雖然相較于進口品牌,國內的寵物糧品牌發展時間尚短,但我們應該自信地看到中國寵物食品供應鏈端的巨大進步與突破,這為國產寵物糧市場的發展提供了堅實的基礎。”波奇寵物對本報記者坦言,“不過,畢竟中國寵物行業發展比國外晚了40多年,目前國產寵物糧依然多以工廠代工為主,品牌商基于寵物營養基礎的創新性不足,面臨著嚴重的產品同質化問題。同質化必然會導致品牌商之間的價格戰,從而阻礙寵物行業的發展。因此,對于未來,中國寵物行業前景是非常好的,但還需要各品牌商花精力進行產品創新性和差異化研究,以期讓國產品牌在寵物糧賽道上走得更遠、更好。”(實習記者 胡 靜)

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